發福鞋、蓮花鞋醜哭網友，NIKE設計師真被下降頭 (2)

生存還是死亡 ，這句莎翁《哈姆萊特》中的經典臺詞，放到當代設計師身上最適宜不過瞭。相信所有參與過產品設計的設計師都有過被市場和甲方 折磨 的經歷。作為一名優秀的設計師

生存還是死亡 ，這句莎翁《哈姆萊特》中的經典臺詞，放到當代設計師身上最適宜不過瞭。相信所有參與過產品設計的設計師都有過被市場和甲方 折磨 的經歷。作為一名優秀的設計師，要具備從消費者角度去思考的能力，找到市場的真正需求，而不是或者僅僅是滿足設計者的個人興趣。雖然，這樣講過於商業化，也缺乏文藝理想，但如果沒有消費者買單，再任性的設計師也無法生存下去。市場既是 王道 ，也是生存法則。小公司如此，大公司也是如此。 本土文化與本土市場 2016年新年伊始，耐克公司就推出瞭針對中國本土市場的猴年新款nike.com.tw和nike Air Force 1 Chinese New Year 2016。官方的說辭是： 鞋舌與後跟處分別飾以蓮花及錦鯉圖案，年畫娃娃則出現在鞋墊位置，所有元素象徵著年年有餘的寓意。 街頭籃球 pg和nike Air Force 1 Chinese New Year 2016早在這之前，耐克公司曾於2014年推出瞭Red Packet(紅包)系列。整個鞋子被中國傳統的紅色覆蓋，代表財氣的金色則勾勒出 logo 形狀，鞋底也融入瞭金色閃粉，鞋帶處的金色銅錢以及印在鞋墊上的 壓歲 兩個字在新年更是十分討喜的設計。這就是一個為瞭貼合市場，運用本土文化進行產品設計的一個經典案例。 2014年耐克公司Red Packet(紅包)產品 文化差異帶來的誤解與責難 2016年1月6日，耐克公司再次推出 發 、 福 系列。這絕對是為瞭將產品帶上中國屬性，從心理上求得消費者文化認同，進而刺激銷售的一個方法。將 福 字倒著寫，也體現瞭 福到 觀念。可見設計者為瞭迎合市場做出的努力。即便是這樣，也有消費者譏笑 發福 的連讀，含義是指胖的含義。百度詞條是這樣解釋的：發福，古代本義是指得到福運、福氣。現在多用來作為發胖的客套語。多指中老年人身體發胖。中年 發福 幾乎是一種 不可抗拒 的生理現象，所以長期以來並未引起人們足夠的重視。 2016年1月耐克公司推出的 發 、 福 系列 設計者的設計最終要接受市場或甲方的挑剔、考驗與批評，這是任何人也逃不開的規律。耐克公司2015年推出的 SB 系列即是一例。SB系列的鞋子英文全名是：Nike Dunk Low(Hi)Pro SB(即skate board的縮寫)Dunk SB作為目前最主流的板鞋。但是， SB 在中國的含義相信所有人都知道。相信中國消費者在購買前，顧慮自然是少不瞭的。 Nike 2015年10月推出 SB 系列 主觀預期 市場滿意 耐克公司另一個經典案例是2014年，推出的紀念熱銷款Air Foamposite One Tianjin(俗稱天津噴)。這款鞋的發泡材質鞋面上印制有聞名中國的天津(籃球最先於1895年被引入天津)楊柳青年畫的 蓮年有餘 經典圖案，鞋後跟上刺有 蓮年有餘 的字樣;鞋舌上蓮花圖案以及鞋底的粉色蓮花配色進一步烘托年畫主題，亦是在農歷羊年即將來臨之際，向所有球鞋愛好者送去誠摯的祝福。 蓮年有餘 是楊柳青傳統年畫主要吉祥圖案之一。由福娃、蓮花和鯉魚三個圖案組成。 蓮 是 連 的諧音， 魚 是 餘 的諧音，此畫又被稱為 年年有魚 或 連年有魚 ，乃稱頌富裕祝賀之詞。 Air Foamposite One Tianjin 這款鞋在首發前日夜裡，近千人聚集在Nike天津赤峰 道colour店。根據規則，隻有拿到預售號才有資格參與搖號。其規則是，參加排隊的人也要穿著Nike的發泡鞋才能取號，而這個號在開搖前私人收購價為200元。甚至，有的粉絲將全班同學拉來幫自己排隊。因為排隊的人過多，怕影響轉天的交通，店傢甚至在夜裡提前搖號，以便在轉天上班高峰前提前結束這個活動。 Foamposite One Tianjin首發前日夜裡排隊 Air Foamposite One Tianjin首發搖號 最終，凌晨1點抽簽開始，抽完簽後，隻有50名顧客能夠以1749元的官方價格購買到這雙鞋。當時就有黃牛收貨，以萬元的價格購買抽簽。轉天，淘寶網上 天津噴 的價格普遍已被炒至萬元以上。近乎瘋狂的場景來看，粉絲們通宵的排隊，除瞭愛好之外，天津噴一夜之間瞬間爆漲10倍的身價，也是吸引眾多消費者排隊不可忽視的因素。 淘寶網Air Foamposite One Tianjin的售價 這一款最高時曾被炒到3萬元左右的無縫流體結構的籃球鞋，是設計師埃裡克?艾瓦(EricAvar)及其團隊設計於1997年推出的。這款擁有在問世時，就曾被消費者譽為 來自外太空之作 和 超越時代的籃球鞋 。它搭載瞭耐克當時最好的籃球鞋制作技術，使得它迅速獲得無數球員和運動鞋愛好者的喜愛。也許很多人都不知道這款從太陽眼鏡盒汲取設計靈感、采用全新發泡材質的高性能籃球鞋，不但在球鞋設計、球鞋科技領域獨樹一幟，甚至改變瞭鞋迷對於運動鞋的審美。它將籃球運動的魅力和耐克的球鞋設計理念提升到瞭全新的高度。 太陽眼鏡盒 Air Foamposite One款式 熱銷款Air Foamposite One Tianjin，雖然其出發點是想突出民俗與傳統文化，但由於與中國傳統的 仙橋荷花壽鞋 極為相似也引起瞭很大的爭議。網上的責難聲也引起瞭媒體和耐克公司的註意。迎合市場還要深入瞭解本土文化是設計師進行產品設計的關鍵要素。 楊柳青年畫《連年有餘》 有蓮花圖案的壽鞋 正是因為市場多樣性與文化多元化的存在，才使得產品設計具有瞭很大的不可預見性。作為設計師，在進行產品設計時需要綜合考慮以上內容和因素，合理考衡傳統文化與流行時尚之間的微妙關系，使最終的產品設計既具有一定的文化內涵，又符合市場消費習慣，最終達到弘揚文化與商業利益雙贏的目標。